May 28, 2022

Chiến thắng World Cup cho Giày bóng đá Adidas

Chiếc cúp thương hiệu đã được Adidas nâng lên sau khi tiết lộ rằng đôi giày của họ đã ghi nhiều bàn thắng tại World Cup Nam Phi hơn bất kỳ thương hiệu nào khác. Các cầu thủ thể thao Adidas F50 Adizero mới đã ghi được tổng cộng 41 bàn thắng trong suốt cuộc thi.

Các giám đốc tiếp thị cấp cao của Adidas tuyên bố rằng năm 2010 là chiến dịch thành công nhất của họ nhưng không công bố số liệu. Giám đốc tiếp thị người Úc Simon Millar lưu ý rằng sẽ thật ngu ngốc nếu chỉ đo lường doanh số bán hàng khi “hầu hết mọi người đều mua những đôi giày cao cổ vào đầu mùa”.

Trong một nỗ lực để vượt qua đối thủ Nike, công ty đã chi gần 400 triệu đô la Mỹ cho chiến dịch bao gồm quả bóng Jubilani gây tranh cãi. Tuy nhiên, Nike đã thu hút nhiều sự chú ý vào phút cuối với chiến dịch ‘viết nên tương lai’ của họ, được xem hơn 15 triệu lần chỉ riêng trên YouTube.

Việc tài trợ cho World Cup năm nay đã tiêu tốn của Adidas hơn 100 triệu đô la Mỹ không bao gồm các hoạt động tiếp thị khác, điều mà hãng đã làm từ năm 1970. Các nhà nghiên cứu thị trường Sport + Markt cho rằng Adidas có tầm nhìn lớn nhất về đội và cầu thủ.

Mặc dù thực hiện một chiến dịch thành công, Adidas kết quả trận southampton không phải không gặp tai ương; Quả bóng trận đấu Jubilani mà họ thiết kế và sản xuất đã gây ra nhiều tranh cãi và các cầu thủ cho rằng do quá khí động học, nó trở nên quá khó kiểm soát mặc dù các đội đã tập luyện với quả bóng khi nó được tung ra không có phàn nàn gì trong suốt kỳ World Cup và người chiến thắng Tây Ban Nha chưa bao giờ chạm vào một cho đến trò chơi đầu tiên.

Mặc dù Nike đã nỗ lực tài trợ cho từng cá nhân cầu thủ nổi tiếng, nhưng họ không may lại đi nhầm ngựa. Quảng cáo ‘viết nên tương lai’ của họ chắc chắn là chiến dịch lan truyền thành công nhất nhưng có một điều Nike không thể kiểm soát. Từng cầu thủ ngôi sao xuất hiện trong quảng cáo trở thành nạn nhân của thứ được gọi là ‘lời nguyền Nike’ và bị loại khỏi cuộc thi, một thảm họa xây dựng thương hiệu hoàn toàn. Có vẻ như khi lựa chọn xác nhận một số cầu thủ hàng đầu thế giới, Nike đã bỏ qua việc xem xét các đội thành công nhất và do đó đã thua trong cuộc đua xây dựng thương hiệu.